Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 war nicht nur sportlich ein Großereignis, sondern auch eine enorme Bühne für Marken und Sponsoren. In den relevanten österreichischen Medien erzielten 618 unterschiedliche Markenlogos einen Bruttowerbewert von rund 81 Mio. Euro. Im Vergleich zur WM 2022 bedeutet dies ein Plus von 8,7 Prozent. Einen wesentlichen Anteil daran hatte auch das österreichische Nationalteam: Die vier Spiele der ÖFB-Auswahl generierten 17,2 Prozent des gesamten Werbewertes in Österreich.
Eine Sonderauswertung des Marktforschungsunternehmens Focus rückt dabei die beiden ÖFB-Partner Raiffeisen und Puma in den Mittelpunkt. Raiffeisen unterscheidet sich dabei vor allem durch die Breite seines Sportengagements. Im Beobachtungszeitraum von Juni 2025 bis September 2026 war die Marke Raiffeisen in insgesamt 64 Sportarten präsent. Die drei wichtigsten waren Fußball, Ski und Eishockey. Zu den Top-Engagements zählten neben dem ÖFB auch SK Rapid und LASK. Puma war im Vergleich dazu in Summe in 38 Sportarten vertreten.
Für das Giebelkreuz weist die Analyse einen gesamten Sponsoring-Werbewert von 26,6 Mio. Euro aus. Davon entfielen rund 3,7 Mio. Euro auf den ÖFB im Zusammenhang mit der WM und WM-Qualifikation. Dazu kommt ein klassischer Werbewert von 34,2 Mio. Euro.
Wie groß die mediale Bühne einer Fußball-WM ist, verdeutlichen die Gesamtzahlen: Allein in Österreich entstanden rund 70 Prozent des Sponsorwerbewertes im Fernsehen, 17 Prozent in Printmedien und 13 Prozent über Online-Bilder. Europaweit erreichten die sichtbaren Sponsoren in den elf untersuchten TV-Märkten einen Bruttowerbewert von insgesamt rund 2,9 Mrd. Euro. Deutschland, Frankreich und Großbritannien steuerten gemeinsam mehr als die Hälfte dazu bei.
Auch Österreichs Auftritte sorgten für Aufmerksamkeit. Das Gruppenspiel gegen Argentinien am 22. Juni erreichte hierzulande einen Sponsorwerbewert von rund 4,1 Mio. Euro und war damit hinter dem Finale Spanien gegen Argentinien eines der werbewertstärksten Einzelspiele in österreichischen Medien. Insgesamt waren bei der Partie Argentinien gegen Österreich 85 Sponsorlogos auf 30 unterschiedlichen Werbeflächen sichtbar.
