Die Raiffeisenbank Ybbstal hat beim Goldenen Hahn 2026 den ersten Platz in der Kategorie „Kampagne“ erreicht. Ausgezeichnet wurde das gemeinsam mit der Agentur FALKEmedia entwickelte Projekt „RAIF for second life“.
Ausgangspunkt der Initiative war die Frage, wie ausgediente Werbemittel weiterverwendet werden können. Statt alte Werbebanner nach ihrem Einsatz zu entsorgen, lässt die Raiffeisenbank das Material weiterverarbeiten. In Kooperation mit der Lebenshilfe entstehen daraus Taschen und andere Alltagsgegenstände. Da unterschiedliche Teile der bedruckten Banner verarbeitet werden, entstehen dabei jeweils unterschiedliche Einzelstücke.
Das Projekt verbindet damit die Wiederverwendung vorhandener Materialien mit regionaler Zusammenarbeit und sozialem Engagement. Zugleich verlängert sich die Nutzungsdauer der ursprünglich nur für einen begrenzten Zeitraum vorgesehenen Werbemittel deutlich.
Die Idee hat mittlerweile auch außerhalb der Raiffeisenbank Anklang gefunden. Eine Schülergenossenschaft der HAK Waidhofen an der Ybbs griff den Upcycling-Ansatz auf und entwickelte ihn eigenständig weiter.
„Wir freuen uns sehr über diese Auszeichnung. Sie zeigt, dass regionale Initiativen mit nachhaltigem und sozialem Mehrwert nicht nur in der Praxis wirken, sondern auch auf höchster fachlicher Ebene überzeugen können. Unser Dank gilt allen Kollegen sowie unseren Partnern, die mit ihrem Engagement maßgeblich zu diesem Erfolg beigetragen haben“, so die Verantwortlichen der Bank.
Der Goldene Hahn ist der niederösterreichische Landeswerbepreis der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der Wirtschaftskammer Niederösterreich. Für die Ausgabe 2026 wurden knapp 200 Arbeiten eingereicht und von einer Fachjury bewertet. Kriterien sind Kreativität, strategische Qualität, Wirksamkeit und gesellschaftlicher Nutzen.
